Tendances du jardin 2024-2025 : comment le monde du paysage va-t-il évoluer ?

Le cabinet de tendances jardin Chlorosphere a présenté sur Paysalia 2023 ses prospectives sur l'évolution du secteur. Qui sont les consommateurs de demain ? Quels sont les sujets phares qui vont porter le paysage ? Comment anticiper ? Retrouvez une synthèse de la conférence présentée par Manuel RUCAR, dirigeant de CHLOROSPHERE et partenaire du concours Carré des Jardiniers 2023.

Le marché du jardin est en pleine transition

En 2025, 50 % des consommateurs des produits de loisir seront des millenials, et ce chiffre grimpe à 75 % concernant les produits de luxe. La génération des baby-boomers étant arrivée au terme de ses projets paysagers, les millenials s'approprient désormais la plus grande part du marché. Il faudra alors composer avec leurs habitudes :

• investir petit à petit au lieu d'engager de grosses dépenses d'un coup ;
• consommer moins et mieux ;
• avoir recours à la seconde main et au réemploi ;
• faire davantage confiance aux petits commerces à dimension humaine et entreprises transparentes sur leur impact écologique ;
• la quête de stabilité dans une génération qui appréhende l'avenir, entre l'écoanxiété et crainte de vivre une nouvelle pandémie ;
• la conscientisation de leur empreinte environnementale.

Les millenials rebattent les cartes, tandis que le secteur de la distribution n'a pas évolué depuis les années 80. Menace ou opportunité ? Tout dépendra de l'agilité des entreprises du paysage à prendre le train en marche ! 
 

Le jardin se tourne vers l'imaginaire réconfortant du passé…

« C'était mieux avant ». Les jeunes générations ne veulent pas retrouver le jardin de leurs parents, mais de leurs grands-parents. On observe un retour aux années 50, un renouveau de la permaculture, le développement d'une économie collaborative basée sur l'entraide. Désabusés par les produits de moyenne gamme aujourd'hui abîmés ou rouillés, les consommateurs recherchent la fiabilité tout en jonglant avec leurs dépenses contraintes qui ont bondi avec l'inflation.

Alarmées par ce qu'il se passe à l'échelle internationale et nationale, les jeunes générations se recentrent sur le local. Elles sont en quête d'authenticité, d'affirmation de soi, plébiscitent les matières brutes et une palette végétale sauvage, locale et spontanée.

… mais change de visage bien plus rapidement

Au lieu d'être rythmé par le passage des saisons et d'être très formalisé dans sa conception (jardin à la française, jardin sec méditerranéen…), le jardin nouvelle génération se renouvelle au fil des événements. De jardin d'agrément, il devient maraîcher, éphémère, laboratoire de biodiversité...

Dans les collectivités, les jardins sont un nouveau lieu d'accueil événementiel. Une tendance qui prendra de l'ampleur grâce à l'influence croissante des jeunes générations dans l'aménagement du territoire.

L'Intelligence Artificielle s'impose, mais on ne sait pas (encore) jusqu'où elle ira

Aujourd'hui, on peut tout demander à une IA. La projection de « ce qui pourrait être » est à la portée de n'importe qui, et les résultats des « prompts » (les instructions données aux IA pour obtenir une réponse) sont accessibles à tous. Alors, comment les consommateurs imaginent-ils le paysage ? La réponse est très paradoxale puisqu'ils souhaitent avant tout un jardin naturel, authentique, mais sont prêts à faire confiance à l'IA pour générer des idées.

Pour le secteur du paysage, l'IA implique une accélération des outils. Si l'on prend pour exemple le mobilier de jardin, on peut détourer une photo d'un fauteuil en osier et l'intégrer très simplement dans une scène plus vraie que nature, créant ce que l'on appelle un deep fake. Pour l'infographiste paysagiste, l'IA est pour l'instant une aide pour évaluer différentes étapes de conception ou explorer des idées créatives, mais qui sait de quoi l'IA sera faite demain ?

La renaturation, un sujet central pour le paysage de demain

Dans l'urbanisme, la course à la renaturation n'a échappé à personne. Nouvel indicateur de la qualité de vie, le nombre de mètres carrés végétalisés par habitant pousse les villes à optimiser le plus possible l'espace disponible. La renaturation de ces espaces ouvre la voie aux microforêts, et à bien d'autres techniques.

La renaturation était d'ailleurs au cœur du concours Carré des Jardiniers 2023, dont le thème « Biodiver'Cité : comment habiter la ville de demain ? » a inspiré nos quatre finalistes. Retrouvez leur approche de la renaturation dans ce décryptage de leurs jardins par CHLOROSPHERE, partenaire du concours Carré des Jardiniers !

Pour approfondir les tendances du jardin 2024-2025, visionnez le replay de la conférence de Manuel RUCAR sur YouTube.