La filière horticole sous les projecteurs avec le film La Fine Fleur

28 juin 2021
Métier


Quand la filière horticole s'allie au cinéma, cela donne le film La Fine Fleur : une nouvelle comédie dramatique signée par le réalisateur Pierre Pinaud, mettant en scène une horticultrice majestueusement interprétée par Catherine Frot. En tant que partenaire de la distribution du film, VAL'HOR organise une vaste opération de communication par l'intermédiaire des professionnels du végétal. Vous aussi, participez à cette formidable initiative !


L'amour des fleurs au cœur du scénario

Loin d'être un film à l'eau de rose, La Fine Fleur décrit le quotidien tourmenté d'Eve Vernet (Catherine Frot), une horticultrice indépendante, autrefois grande créatrice de roses, au bord de la faillite. Approchée par un potentiel repreneur, Eve tente de sauver son exploitation à l'aide de sa secrétaire Véra (Olivia Côte), qui décide d'engager trois employés en insertion. Mais, petit problème : aucun d'entre eux ne s'y connaît en horticulture. Jadis auréolée de gloire, la meurtrie mais déterminée Eve Vernet va vivre une aventure humaine qui va la faire renaître petit à petit, à l'aide de personnes elles aussi au bord du précipice, ce qui n'est pas sans rappeler le principe du jardin d'insertion.

 

Un film horticole résolument rafraîchissant et optimiste, œuvre d'un passionné des fleurs qui a utilisé le cadre de la Maison Dorieux, au cœur de la côte Roannaise, pour recréer ces serres colorées et ces magnifiques champs de fleurs. Encensé par la critique, le film a été présenté en avant-première au Festival du Film Francophone d'Angoulême en 2020 et a reçu le label « Sélection officielle » du Festival de l'Alpe d'Huez 2021.

J’ai visité des petites exploitations familiales d’excellence, comme celle de la Maison Dorieux, dont la production artisanale est de grande qualité, mais qui souffre de la concurrence d’établissements plus importants, où l’on « fabrique » de la rose de façon quasi industrielle, non seulement ici, en France, mais aussi à l’étranger dans des pays comme la Chine ou la Bulgarie où la main-d’œuvre est moins chère. Et puis j’ai essayé de comprendre comment les premiers arrivaient à survivre face aux seconds.

— Pierre Pinaud, réalisateur

 

Visuels promotionnels du film la Fine Fleur

Une chance pour la notoriété du secteur horticole

C'est bien connu, le cinéma suscite des vocations. À l'image de Ratatouille qui a inspiré une génération entière de nouveaux cuisiniers, Indiana Jones pour les archéologues en herbe, ou encore Top Gun qui a enthousiasmé nombre d'apprentis pilotes, les horticulteurs et leur savoir-faire unique pourront désormais compter sur La Fine Fleur.

Une opportunité en or pour la filière horticole qui peine à recruter, que VAL'HOR a su saisir en devenant partenaire de la distribution du film. Un positionnement expliqué par Mikaël Mercier, Président de VAL'HOR, par la qualité de ce « film rare qui met en avant tous les savoir-faire de nos métiers, parle du végétal (...) et de l'art de vivre à la française ».

 

Ne manquez pas notre état des lieux du secteur horticole d'ornement français

Devenez un relai de La Fine Fleur !

Une opération sans précédent : tous les professionnels du végétal sont appelés par VAL'HOR à communiquer sur la sortie de ce film horticole atypique. Des moyens conséquents ont été mis en œuvre pour accompagner les professionnels avec :

  • un plan média ;
  • un kit de communication (totem, affiches, flyers et places de cinéma) ;
  • un kit digital (incluant des vidéos).

Ces supports fournis gratuitement par l'interprofession vous permettent de devenir ambassadeur de votre métier auprès du grand public, que vous soyez pépiniériste, grossiste, fleuriste, jardinerie ou entreprise du paysage. Une bonne idée pour valoriser la filière horticole, et plus généralement celle du paysage, auprès des jeunes !

Rendez-vous le 30 juin pour découvrir La Fine Fleur au cinéma, qui deviendra sans nul doute une référence du film horticole !

Commandez votre kit de communication

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